三伏天，为什么是养生的“黄金40天”？

2025年4月8日，港股上市公司CoolLink（08491.HK）的(de)一纸公告引发市场关注：足梦思创始人郭桂先正式(zhèngshì)出任董事会(dǒngshìhuì)联席主席。 这一任命不仅标志着足梦思与 CoolLink 战略合作的深化(shēnhuà)，更意味着企业向(xiàng)创新驱动发展迈出关键一步。 足梦思品牌创始人郭桂先(guōguìxiān) 郭桂先的创业故事，带着(zhe)浓厚的时代烙印和地域特色。 早年(zǎonián)辗转于福建多家鞋厂(xiéchǎng)担任(dānrèn)技术主管的经历(jīnglì)，让他对传统代工模式的痛点刻骨铭心。“OEM（Original Equipment Manufacture，原始设备制造商）利润像刀片一样薄，没有话语权。”他回忆道。2005年，他成立了自己的代工企业，很快也陷入同质化竞争(jìngzhēng)的红海。 转机出现在2017年，一次偶然的交流，郭桂先捕捉到足底穴位理论与现代运动鞋结合的可能性。“为什么运动鞋只能保护脚、提升运动表现？能不能(bùnéng)让(ràng)它更‘聪明’，对健康有益？”他的这个想法在当时(dāngshí)显得有些(yǒuxiē)“另类”。 顶着质疑声(shēng)，郭桂先带领团队(tuánduì)投入研发。2017年研发成功，2018年首款植入自研芯片的“养生运动鞋”在江西赣州诞生。这款鞋的鞋底(xiédǐ)内置微型芯片，通过微型芯片控制的微电流刺激特定足底穴位(xuéwèi)，同时创新性地应用了具有远红外和负离子特性的托玛琳石纳米材料，结合特殊织物，旨在实现“温暖、缓解足部疲劳”的效果。郭桂先将其定位为“无感养生”——让(ràng)健康呵护在日常行走中悄然(qiǎorán)发生。 2021年前后，足梦思的核心技术矩阵(jǔzhèn)初步成型—— “托玛琳纳米技术”，应用于鞋材，主要解决抗菌除臭(chúchòu)痛点(tòngdiǎn)，提升穿着舒适度和卫生性；“内置磁灸石、芯片”，结合微电流和特定材料磁场效应，旨在针对性缓解足部(zúbù)肌肉疲劳。 足梦思凭借(píngjiè)技术溢价，其主力产品线的毛利率区间达到35%～45%，高于当时(dāngshí)国内运动鞋服行业约30%的平均水平。 “科技(kējì)+国潮” 策略打开市场 产品虽好，初期却因(yīn)成本高、概念新而(ér)遭遇市场冷眼。郭桂先没有选择传统的直营重资产模式，而是果断启动了全国(quánguó)连锁加盟。这一策略精准利用了国内庞大的渠道资源和创业者热情，尤其是在三四线城市及下沉市场寻找差异化(chāyìhuà)商机的投资者中反响热烈。 郭桂先向记者回顾，在2019年正式成立赣州足梦思体育用品有限公司后，其加盟网络在一年(yīnián)内迅速拓展至超过1000家门店（含直营(zhíyíng)、联营及加盟），品牌声量陡增。门店的(de)快速铺开不仅带来了(le)即时销量，更成为品牌理念和科技功能的线下展示窗口，其核心定位“科技穿戴”，开始在拥挤的运动鞋服市场(shìchǎng)打开了新渠道。 加盟模式打开了局面，亮眼的表现吸引了资本的关注。2024年12月，足梦思与(yǔ)已在港股上市的CoolLink公司签署(qiānshǔ)战略(zhànlüè)合作协议。CoolLink拥有覆盖(fùgài)东南亚和欧洲的成熟食品分销网络，尤其在新加坡船舶供应领域具备独特的冷链物流优势。 协议(xiéyì)约定(yuēdìng)，CoolLink成为足梦思的海外市场(shìchǎng)总代理。消息公布当日，CoolLink股价应声大涨12.78%，公司市值突破10亿港元。 这次合作，为足梦思的国际化铺平了道路，也为其解决了科技产品(chǎnpǐn)（尤其内置芯片的鞋款）海外运输中(zhōng)的温控和稳定性难题。 足梦思的崛起之路，是在国际巨头(jùtóu)与本土龙头(lóngtóu)的市场“夹击”中完成的，其竞争策略充满了立足本土的“东方智慧”。 当国际品牌(guójìpǐnpái)聚焦运动数据追踪时，足梦思深耕“健康化”实现功能差异化，将养生理念与现代(xiàndài)科技(xiàndàikējì)融合，让鞋子具备抗菌除臭、缓解疲劳、增强平衡力等多重(duōzhòng)健康属性。足梦思还(hái)在产品设计和营销中融入“国潮”元素，并将其转化为现代消费者可感知的设计语言和品牌故事。 为打破海外(hǎiwài)市场(shìchǎng)认知壁垒，足梦思与国外机构开展鞋服产品研发，取得丰硕成果。 今年第一季度，足梦思海外市场销售额同比增加240%。在国内(guónèi)，通过抖音等平台精准触达“养生”和“科技(kējì)”爱好者群体，其(qí)“懒人养生”系列短视频累计播放量超5亿次(yìcì)，成功将线上销售占比提升至35%。 20亿 “砸(zá)” 向智能穿戴 2024年底，足梦思在长沙举行“上市启航庆典(qìngdiǎn)”，正式宣布启动港股重组(chóngzǔ)并购上市进程。庆典上，郭桂先与CoolLink管理层共同宣布深化合作：CoolLink将全力助推足梦思拓展(tuòzhǎn)欧美市场；作为(zuòwéi)回报，足梦思向CoolLink开放(kāifàng)其在国内的千家门店渠道，助后者切入运动鞋服赛道。 来到2025年年中，足梦思的(de)野心已超越单一品类。品牌计划未来3年投入(tóurù)20亿元研发资金(zījīn)，将技术从(cóng)运动鞋延伸至智能(zhìnéng)服饰、可穿戴健康设备等领域。未来足梦思拟通过鞋服内置的柔性电极和动作捕捉(bǔzhuō)传感器实时监测用户体态及肌肉状态，结合APP生成个性化健康方案，这标志着足梦思将从“功能型产品”向“健康管理平台”转型。 “我们这代制造业人，要让世界(shìjiè)通过一双鞋，感受中(zhōng)国科技的(de)温度。” 郭桂先感慨。足梦思的路径，正是“中国制造”向“中国智造”转型的缩影——以技术破局、以资本赋能、以文化(wénhuà)立命，最终在全球价值链中重塑话语权。